LinkedIn kann manchmal ziemlich überwältigend sein. Mit all den Funktionen und Optionen kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten. Wir haben dir ein paar Tipps zusammengesammelt!
Bereit für LinkedIn 2024?
Bevor wir jetzt loslegen ist jedoch wichtig zu beachten:
Diese Empfehlungen basieren auf Statistiken, aber individuelle Erfahrungen können variieren, betrachte sie als Leitfäden, um einen guten Weg für euch zu finden.
Ein Beitrag, der deine Zielgruppe begeistert, wird auch dann erfolgreich sein, wenn er gegen vermeintliche "Regeln" verstößt, solange er einen echten Mehrwert bietet.
Ein wichtiger Aspekt des Mehrwerts ist die Resonanz, die derzeit noch besser von Menschen als von KI erzeugt wird. Menschliche Beiträge schneiden also deutlich besser ab als KI-Beiträge. Nutze dies mit Video zu deinem Vorteil!
Überprüfe regelmäßig deine Analysen und verfeinere deine Content-Strategie entsprechend. Ein Redaktionsplan kann dir dabei wertvolle Dienste erweisen.
Zunächst einmal ein paar aktuelle Zahlen und Fakten zu LinkedIn (Stand 2/2024)
- LinkedIn hat 1,03 Milliarden Mitglieder (aber keine Angaben zu aktiven Nutzern).
- In Deutschland nutzen 18 Millionen Menschen LinkedIn, was weltweit den 12. Platz einnimmt.
- Die Mitgliederzahl ist in den letzten 12 Monaten um 13,9 % gestiegen.
- Nur 0,1 % der LinkedIn-Nutzer sind ausschließlich auf der Plattform aktiv, während ca. 85% auch auf Facebook und Instagram sowie 79 % auf YouTube vertreten sind.
- 66 % der Mitglieder sind unter 34 Jahre alt.
- Durchschnittlich verbringt jeder Nutzer 51 Minuten pro Monat auf LinkedIn, der niedrigste Wert unter allen Plattformen.
- 24,1 % nutzen LinkedIn gezielt zur Suche nach Produkten oder Marken.
- LinkedIn generiert 0,55 % des Website-Traffics, was einem Anstieg von 83 % im Jahr 2023 entspricht.
(Digital Global Overview Report 2024, Datareportal)
LinkedIn Behaviour:
Posting-Frequenz: 3-4 Beiträge pro Woche sind ideal, nicht öfter als einmal täglich, um die Reichweite nicht zu verringern. Regelmäßigkeit ist entscheidend.
Beste Posting-Zeit: Für Videos empfiehlt sich Di-Do zwischen 11:00 und 13:00 Uhr, dabei sind die Interaktionen in den ersten 60 Minuten ausschlaggebend.
Interaktionsgewichtung:
Like = 1 Punkt
Teilen mit Kommentar = 3 Punkte
Klick auf "Mehr" = 5 Punkte
Speichern = 8 Punkte
Direktes Teilen = 10 Punkte
Kommentare = 15 Punkte
Hashtags: 4 Hashtags steigern die Reichweite um 9 %, jedoch sollten nicht mehr als 20 Hashtags verwendet werden, da dies dann als Spam gewertet wird. Hashtags in Kommentaren haben keinen Einfluss auf die Reichweite.
LinkedIn und externe Links: not so much a Love-Story:
Es ist schon seit Jahren bekannt: LinkedIn ist generell nicht begeistert davon, wenn externe Links geteilt werden, die die Nutzer von der Plattform wegführen (Interne Links zu anderen Seiten/Profilen sind jedoch akzeptabel).
Viele entscheiden sich deshalb dafür, den Link einfach in einem Kommentar zu posten. Das kann funktionieren, aber wenn viele Kommentare eingehen (was das Ziel ist), könnte der mit dem Link versehene weiter nach unten rutschen. Niemand möchte sich durch Dutzende von Kommentaren klicken, um den entsprechenden Link zu finden.
Daher haben wir einen Vergleich der Möglichkeiten aufgelistet. Jede Methode hat ihre Vor- und Nachteile und kann je nach Ziel spezifisch eingesetzt werden.
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Externe Links als: |
Nachteile: |
Vorteile: |
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(Regulärer) Link-Post mit Link-Vorschau |
Nachteil im Algorithmus, daher geringere Reichweite |
Große anklickbare Fläche; hohe Klickrate, auffällig im Feed |
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Link im Post, Link-Vorschau entfernt |
Reichweiten-Nachteile im Algorithmus, weniger Klicks auf Link als mit Vorschau |
Etwas geringere Nachteile im Algorithmus als mit Link-Vorschau, mehrere Links möglich |
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Link nachträglich zum Post hinzufügen |
Etwas höherer Aufwand |
Keine algorithmischen Nachteile |
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Link in Kommentar packen |
Bei vielen Kommentaren kann Kommentar mit Link schwer auffindbar sein |
Keine algorithmischen Nachteile |
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„Kommentiere mit „XY“, dann schicke ich dir den Link per DM“ |
Spam-Verdacht durch viele gleiche Kommentare denkbar, hoher manueller Aufwand |
Hohe Interaktionsrate, viele neue Kontakte möglich |
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„klicke „zur Website“ über diesem Post“ (Nutzung des Profil-Buttons) |
Nur für Premium-Profile möglich, Link wird (noch) nicht bei allen Nutzern angezeigt |
Keine algorithmischen Nachteile |
Unser Fazit für die Verwendung von Links:
- Poste einen Link mit einer Link-Vorschau (StoryBox stellt dies zur Verfügung, es hat die höchste Klickrate).
- Danach kannst du gerne 2-3 Tage später einen Beitrag ohne Link-Vorschau mit dem Link im Text veröffentlichen.
- Als Premium-Nutzer kann die Klicke-auf-„Zur Website“-Funktion eine effektive Strategie sein.
- "Kommentiere XY und ich schicke dir den Link" erfordert ein attraktives Angebot, das die Leute haben wollen. Diese Strategie kann gut funktionieren, wenn das Goodie interessant genug ist, erfordert jedoch auch mehr Handling-Kapazität.
- Eine Kombination der Strategien ist ebenfalls möglich wie z. B. die Kommentieren-Strategie verwenden und bei über 50 eingegangenen Kommentaren (was die Reichweite erhöht), den Beitrag bearbeiten und den Link direkt hinzufügen.
Darauf solltest du bei deinen Beiträgen auf LinkedIn generell noch achten:
- Erzeuge Interaktionen in den ersten 60 Minuten.
- Markiere nicht mehr als 8 Personen in einem Beitrag.
- Beantworte Kommentare möglichst sofort.
- Interagiere nach dem Posten mit anderen Accounts.
- Hohe Verweildauer auf dem Beitrag führt zu höherer Reichweite.
- Selfies und CTA-Fragen sind nach wie vor effektiv.